猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，2026年4月国内车市整体走势偏弱，传统豪华品牌奔驰、宝马、奥迪市场表现承压明显。行业主流统计口径（含进口车型零售）数据显示，三大豪华品牌当月均无一款车型月销量突破万辆，创下近年入华市场少见的低迷表现。
整体销量数据来看，奔驰4月零售销量为3.2万辆，同比下滑33.3%；宝马销量为3.4万辆，同比下滑24.4%；奥迪销量为2.9万辆，同比下滑25.6%。长期稳固的豪华车市场“铁三角”格局，正面临新一轮市场格局重构。
细分车型表现同样疲软，奔驰C级以9950辆成为BBA阵营销量榜首，距离万辆门槛仅有小幅差距；奥迪A6L、宝马3系分别售出9449辆、9107辆，三款主流轿车均未能迈过月销万辆关口。曾经稳居中大型豪华轿车前列的奔驰E级4月销量为7450辆，宝马5系仅6622辆，德系豪华轿车主力车型集体失速。
SUV赛道也难挽颓势，奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L等品牌核心走量SUV，4月销量均落在5000至8000辆区间，往日市场热度大幅消退，传统豪华品牌在高端乘用车市场的主导话语权逐步转移。
为缓解销量压力，BBA纷纷启动价格调整策略。奥迪A6L官方下调幅度达10.5万元，部分地区分期购车入门版终端报价下探至25万元区间；奔驰E级多地分期终端裸车价跌至26万元左右，奔驰C级部分区域特惠入门价已不足20万元。2026年1月初，宝马已对31款车型下调官方指导价，多款车型降幅超10%。
持续的价格让利并未有效拉动成交，市场呈现咨询量走高、实际成交量偏弱的态势。长期价格战不断稀释品牌溢价，行业逐渐显现反噬效应，品牌陷入不降价难以走量、大幅降价压缩利润空间的循环困境。
终端经销商经营压力同步加剧，市场库存积压明显，多地出现新车售价与进货价倒挂现象，新车销售盈利空间收窄。已有部分线下门店选择关停，另有经销商转而布局问界、理想、蔚来等国产高端新能源品牌渠道。
乘联会发布的2026年4月行业数据显示，国内新能源乘用车零售渗透率首次突破60%，达到61.4%，新能源已成为车市消费主流。目前自主品牌新能源渗透率达80.1%，而豪华品牌新能源渗透率仅26.1%，差距十分明显。
当前比亚迪、问界、理想、蔚来、小米等品牌，持续在30万—50万高端市场布局纯电、插混产品，不断分流传统豪华用户群体。而BBA仍以燃油车为销量基本盘，电动化产品迭代节奏偏慢，多款新能源新品市场表现平淡，份额持续被挤压。
消费群体观念也在发生转变，市场对传统豪华品牌标签逐步祛魅。同价位区间，国产新能源在配置、智能座舱、自动驾驶等方面优势突出，年轻购车群体更看重性价比与科技配置，传统豪华品牌原有竞争优势逐步弱化。
面对市场变局，BBA若想稳住市场基本盘，需从产品布局、智能技术、本土运营三方面做出调整。加快专属纯电平台车型本土化落地，贴合中国用户需求优化轴距、空间与配置，调整定价策略弱化固有豪华溢价思维。同时深化与国内科技企业合作，奔驰牵手Momenta、宝马联合华为与Momenta、奥迪搭载华为乾崑智驾系统，补齐智能化短板。
此外，适配中国市场做好本土化体系建设，整合电动化、智能化与本土生态制造能力，成为传统豪华品牌破局的关键。BBA四月全线车型无缘月销破万，是汽车产业新能源转型的真实缩影，唯有贴合市场需求调整布局，适配消费趋势变化，才能在行业变革中稳住市场地位。
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